Thương hiệu xưa - Kem đánh răng Hynos

Nhắc đến Sài Gòn hòn ngọc Viễn Đông trước năm 1975, bên cạnh xà bông Cô Ba, mỹ phẩm Thorakao hay bột ngọt Vị Hương Tố, người ta không thể không nhắc đến kem đánh răng Hynos. Từng là một đế chế thống lĩnh thị trường miền Nam và vươn tầm quốc tế, thương hiệu với hình ảnh “anh Bảy Chà” quen thuộc đã in sâu vào ký ức của bao thế hệ người Việt.

Cơ duyên hình thành và bước ngoặt lịch sử

Ít ai biết rằng, khởi thủy của nhãn hiệu kem đánh răng mang đậm dấu ấn Sài Gòn này lại bắt nguồn từ một người ngoại quốc.

Khởi đầu từ xưởng nhỏ: Ban đầu, Hynos chỉ là một xưởng sản xuất kem đánh răng quy mô nhỏ do một doanh nhân người Mỹ gốc Do Thái thành lập. Ông sang Việt Nam làm ăn, kết hôn với một người phụ nữ Việt và có dự định gắn bó lâu dài tại đây.

Cơ duyên cho người làm công: Không lâu sau đó, biến cố gia đình xảy ra khi vợ ông qua đời. Quá đau buồn và không còn tha thiết với việc kinh doanh tại xứ người, ông quyết định hồi hương. Trước khi rời đi, vì quá tin tưởng và quý mến một nhân viên tận tụy tên là Huỳnh Đạo Nghĩa (có tài liệu ghi là Vương Đạo Nghĩa), ông đã quyết định nhượng lại toàn bộ xưởng sản xuất và thương hiệu Hynos với một mức giá rất “mềm”.

Chính từ đây, dưới sự chèo lái của ông Huỳnh Đạo Nghĩa, Hynos bước sang một trang hoàn toàn mới, vươn lên trở thành một thế lực lớn trên thị trường.

Giai đoạn phát triển rực rỡ: Khi “anh Bảy Chà” thống lĩnh thị trường

Chỉ trong vòng chưa đầy 10 năm nắm quyền sở hữu, ông Huỳnh Đạo Nghĩa đã biến Hynos từ một xưởng nhỏ thành một thương hiệu “độc cô cầu bại”. Hynos không chỉ đánh bại các đối thủ nội địa lúc bấy giờ như Perlon hay Leyna, mà còn hiên ngang đánh gục cả những “ông lớn” ngoại quốc sừng sỏ như Colgate của Mỹ hay C’est của Pháp. Thậm chí, sản phẩm còn được xuất khẩu sang nhiều nước trong khu vực như Thái Lan, Singapore và Hồng Kông.

Bí quyết thành công của Hynos nằm ở tư duy kinh doanh và chiến lược marketing thiên tài đi trước thời đại:

• Chiến lược quảng cáo bạo chi: Ông Nghĩa từng nổi tiếng với triết lý kinh doanh táo bạo: sẵn sàng chi đến 50% lợi nhuận của hãng chỉ để đầu tư cho quảng cáo.

• Biểu tượng “Anh Bảy Chà” kinh điển: Thay vì chọn hình ảnh người da trắng sang trọng như các hãng Tây, Hynos tạo ra sự khác biệt chấn động bằng hình ảnh một người đàn ông da ngăm đen (được người Sài Gòn gọi thân thương là “anh Bảy Chà”) nở nụ cười rạng rỡ, khoe hàm răng trắng tinh. Sự tương phản thị giác mạnh mẽ này giúp thương hiệu hằn sâu vào tâm trí người tiêu dùng lập tức. Nhiều người lúc bấy giờ thậm chí còn lầm tưởng Hynos là hàng ngoại nhập nhờ phong cách quá đỗi ấn tượng này.

• “Phủ sóng” mọi phương tiện truyền thông:

  • Pano áp-phích: Tràn ngập từ các góc phố lớn, tòa nhà cao tầng cho đến các chợ huyện, quốc lộ.

  • Đài phát thanh: Đoạn giai điệu vui nhộn vang lên ra rả khắp nơi khiến ai cũng thuộc nằm lòng:

    “Anh yêu em hay anh yêu kem hay anh yêu anh Bảy Chà da đen?

    Anh yêu em, anh yêu luôn kem, anh yêu luôn anh Bảy Chà da đen!“

    Hoặc câu hát cửa miệng: “Chà chà chà, Hynos, chà chà chà / Hàm răng em trắng bóc…”

  • Phóng tác phim ảnh (TVC đi trước thời đại): Hynos là hãng tiên phong thuê cả các ngôi sao võ thuật hàng đầu Hồng Kông lúc bấy giờ như Vương Vũ và La Liệt đóng phim quảng cáo ngắn chiếu trước giờ chiếu phim chính tại các rạp chiếu phim ở Sài Gòn. Hình ảnh trùm thảo khấu Vương Vũ sau trận chiến khốc liệt đã mở rương bảo tiêu và lấy ra tuýp kem Hynos trở thành huyền thoại trong ký ức người xem.

Di sản để lại

Trước năm 1975, kem đánh răng Hynos không chỉ đơn thuần là một vật dụng thiết yếu trong mỗi gia đình miền Nam mà còn là niềm tự hào của kỹ nghệ nội địa (“Made in Vietnam”).

Sau sự kiện năm 1975, nhà máy Hynos được bàn giao lại cho Nhà nước quản lý, sau đó sáp nhập với Công ty Kolperlon để trở thành Xí nghiệp Kem đánh răng Phong Lan, rồi đổi tên thành Công ty Hóa phẩm P/S. Thương hiệu P/S sau đó tiếp tục kế thừa nền tảng vững chắc từ Hynos để thống lĩnh thị trường Việt Nam trong những thập niên tiếp theo.

Dù thời gian đã trôi qua và nhãn hiệu Hynos xưa kia có những thăng trầm, nhưng hình ảnh “anh Bảy Chà” cười tươi khoe hàm răng trắng sáng vẫn mãi là một mảnh ký ức đẹp, một biểu tượng rực rỡ của nền thương mại Sài Gòn một thời vang bóng.